2021年，我國廣告監(jiān)管體系持續(xù)完善，相關(guān)法律法規(guī)的調(diào)整對商業(yè)宣傳和消費領(lǐng)域均產(chǎn)生了直接影響。其中，廣告用語的規(guī)范與汽車上牌相關(guān)政策的更新，是企業(yè)營銷人員和消費者需要重點關(guān)注的兩大方面。
一、 嚴(yán)禁使用的廣告詞與廣告法新規(guī)要點
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及國家市場監(jiān)管總局的相關(guān)規(guī)定，2021年以來，以下類型的廣告用語被明確禁止或嚴(yán)格限制使用：
- 絕對化用語：嚴(yán)禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“第一品牌”、“極品”等無法證實或容易誤導(dǎo)消費者的絕對化語言。即使是客觀事實，在廣告中使用也需極其謹(jǐn)慎，并備有充分證據(jù)。
- 虛假或引人誤解的內(nèi)容：禁止對商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。例如，虛構(gòu)產(chǎn)品功效、偽造銷量數(shù)據(jù)、刷單炒信等。
- 損害國家尊嚴(yán)與利益：廣告中不得出現(xiàn)損害國家尊嚴(yán)和利益、泄露國家秘密的內(nèi)容。
- 妨礙社會安定與公序良俗：廣告內(nèi)容不得妨礙社會安定，損害社會公共利益，或含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
- 貶低其他經(jīng)營者：不得通過直接或間接比較，貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。
- 違規(guī)使用國家機關(guān)形象：禁止在廣告中使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。
- 面向未成年人的不當(dāng)廣告：針對不滿十四周歲的未成年人的廣告，不得勸誘其要求家長購買，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。
- 醫(yī)療、藥品、保健食品等特殊領(lǐng)域：這些領(lǐng)域的廣告監(jiān)管尤為嚴(yán)格，禁止表示功效、安全性的斷言或保證，禁止說明治愈率或有效率，禁止利用廣告代言人作推薦、證明等。
新規(guī)與執(zhí)法重點：市場監(jiān)管部門加強了對互聯(lián)網(wǎng)廣告、直播營銷等新興業(yè)態(tài)的監(jiān)管，強調(diào)廣告發(fā)布者的審核責(zé)任。對于違規(guī)行為，處罰力度加大，包括罰款、吊銷執(zhí)照，甚至追究刑事責(zé)任。
二、 汽車“上牌”相關(guān)新政策與注意事項
這里的“上牌”主要指為新購汽車辦理機動車注冊登記，領(lǐng)取號牌。2021年及之后，與此相關(guān)的重要規(guī)定和趨勢包括：
- 國六排放標(biāo)準(zhǔn)全面實施：全國范圍內(nèi)正式全面實施國家第六階段機動車污染物排放標(biāo)準(zhǔn)。購買新車時，必須確認(rèn)車輛符合“國六”標(biāo)準(zhǔn)，否則無法辦理注冊登記（上牌）。
- 機動車登記便利化改革：公安部推行多項便民措施，如：
- 私家車新車上牌免查驗：對小微型非營運載客汽車，實行出廠前查驗車輛，生產(chǎn)企業(yè)與公安交管部門共享車輛信息，群眾辦理注冊登記時免予交驗機動車。
- 車牌號選取方式優(yōu)化：全面推行機動車號牌“50選1”及互聯(lián)網(wǎng)預(yù)選號牌，號牌資源更加公開透明。
- 異地辦理更加便捷：非營運小微型載客汽車登記持身份證“一證通辦”，無需再提交居住證明（具體實施根據(jù)當(dāng)?shù)卣撸?/li>
- 新能源汽車上牌支持：繼續(xù)實施新能源汽車專用號牌制度，并為新能源汽車上牌提供綠色通道等便利，支持新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
- 合規(guī)性要求：上牌前，車輛必須具有合法的來源憑證（機動車銷售統(tǒng)一發(fā)票）、合格證（國產(chǎn)車）或進口憑證（進口車），并繳納車輛購置稅（符合免稅條件的除外），購買機動車交通事故責(zé)任強制保險。
****：
對于企業(yè)和營銷人員而言，嚴(yán)格遵守廣告法，避免使用禁用語，是規(guī)避法律風(fēng)險、維護品牌聲譽的底線。對于購車消費者而言，了解最新的排放標(biāo)準(zhǔn)和上牌便利化政策，能夠確保購車流程順暢，并選擇符合國家法規(guī)的車輛。兩者都體現(xiàn)了在法治框架下，市場環(huán)境不斷走向規(guī)范與高效的趨勢。
